Centro de Hematología Pavlovsky

Rediseño de identidad y señalética del centro

El Centro de Hematología Pavlovsky es la institución médica más prestigiosa en la especialidad a nivel nacional, con sede en Buenos Aires. Los aportes – fruto de las investigaciones de sus sucesivos directores – han contribuido a instalar al Centro dentro del panorama mundial de la Hematología. En el año 2014 el Centro Pavlovsky celebra su 60 aniversario. En este marco, sus directores – la tercera generación de la familia – deciden repensar la imagen e identidad visual de la Institución.

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El trabajo comenzó con el estudio del Centro Pavlovsky, su historia y situación actual, así como su proyección a futuro. Se recaudó información a través de entrevistas con los directores de la Institución, la lectura de material de archivo y se llevó a cabo un relevamiento de las instituciones más importantes vinculadas a la especialidad.
Al cabo de esta etapa preliminar se definieron los objetivos del trabajo. La nueva identidad visual del centro Pavlovsky debía dotar a la Institución de una imagen más moderna, y a la vez representar y respetar el prestigio de una Institución médica de renombre internacional. También se debía capitalizar el nombre Pavlovsky como el verdadero diferencial de marca y dar cuenta de la importancia de la actividad del laboratorio.

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En base a los lineamientos y objetivos planteados anteriormente se idearon una serie de elementos gráficos y desarrollaron propuestas que respondían a las diferentes exigencias del encargo. La propuesta finalmente retenida combina un elemento icónico que remite a la especialidad, el estudio de la sangre. La “ola de glóbulos rojos” conforma una especie de acento al nombre de la institución, en el que se destaca el apellido Pavlovsky en rojo y la bajada incorpora al laboratorio como parte de la firma y su identidad.
El sistema de identidad comporta un manual de aplicación que prevé los diferentes usos y la correcta aplicación del isologo.

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